Durante le vacanze gli italiani sembrano voler ridurre, almeno in parte, il rapporto con i social network. A fotografare questa tendenza è un sondaggio di eDreams, piattaforma specializzata nel settore dei viaggi online, che ha analizzato le abitudini dei viaggiatori italiani. Secondo la rilevazione, il 57% degli italiani preferirebbe utilizzare i social solo ogni tanto quando è in vacanza, mentre il 20% vorrebbe rimanere sempre online. Un ulteriore 13%, invece, sceglierebbe un vero e proprio digital detox.
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Come i social influenzano le scelte di viaggio
Se due anni fa le percentuali di chi si lasciava influenzare dai contenuti online e di chi non lo faceva erano quasi equivalenti (47% si e 48% no), oggi il 51% degli italiani dichiara di non aver mai cambiato idea su una destinazione dopo averla vista sui social, contro il 44% che, invece, si è lasciato convincere da quanto scoperto online.
I social continuano comunque ad avere un ruolo nella programmazione delle vacanze. Il 36% degli intervistati li utilizza soprattutto per trovare ispirazione e scoprire gemme nascoste, mentre il 20% vuole vedere come appare realmente un luogo o un’esperienza prima di prenotare. Per il 10% conta anche l’approvazione di persone considerate simili o affidabili. Un 9%, invece, non prende affatto in considerazione i social quando organizza un viaggio.
Le differenze tra generazioni sono particolarmente evidenti. La Gen Z è quella più influenzata dalle tendenze social nella scelta della meta, con il 61% degli intervistati che ha scelto una destinazione anche sulla base di ciò che ha visto online. I Boomer si collocano all’estremo opposto: il 69% non si è mai lasciato condizionare dai social. La Gen Z è inoltre la più interessata alla ricerca di gemme nascoste, mentre i Millennial prestano maggiore attenzione all’approvazione dei propri pari.
Anche tra uomini e donne emergono alcune differenze: le viaggiatrici italiane risultano più propense a lasciarsi influenzare dai social nella scelta della destinazione e a rimanere sempre online in vacanza (21% contro il 18% degli uomini). I viaggiatori maschi, invece, scelgono più spesso il digital detox, indicato dal 15% contro il 10% delle donne.
Cosa pubblicano gli italiani durante le vacanze
Una volta partiti, gli italiani non rinunciano però a raccontare la propria esperienza online. Il contenuto più condiviso sono i paesaggi, pubblicati dal 75% degli intervistati, seguiti da attività ed esperienze, che compaiono nei post del 53% del campione. Il 45% fotografa anche il cibo, mentre il 35% non rinuncia al classico selfie.
A cambiare è anche il modo di raccontare ciò che si è vissuto. Il 37% degli italiani non sarebbe propenso a pubblicare un contenuto positivo su un viaggio o un’esperienza che non ha apprezzato, mentre il 29% continuerebbe comunque a mostrarne online gli aspetti migliori.
Anche in questo caso le generazioni hanno comportamenti differenti. La Gen Z pubblica più frequentemente paesaggi, esperienze, piatti e selfie, mentre i Millennial sono i più interessati a mostrare hotel e case vacanza, con il 32% che condivide questo tipo di contenuti. Sono inoltre loro a essere più “always on” anche in viaggio: il 22% vorrebbe rimanere sempre connesso. La Gen Z, invece, preferisce controllare i social ogni tanto, scelta indicata dall’80%, mentre il 15% dei Boomer approfitta della vacanza per un digital detox.
Sul fronte dell’autenticità, la Generazione X è quella meno propensa a pubblicare un post positivo su qualcosa che non è piaciuto, con il 40% degli intervistati. La Gen Z, al contrario, è la più incline a raccontare comunque in modo favorevole un’esperienza poco soddisfacente, con il 50%.