Un hashtag sta provando a riscrivere le regole del turismo digitale: #nogeotag. Dietro questa scelta, apparentemente minima, si nasconde un cambio di paradigma nel modo in cui i creator gestiscono il proprio potere di influenza sui luoghi che raccontano.
Per anni la logica dei social è stata semplice: più un contenuto mostra un luogo spettacolare e ne indica la posizione esatta, più genera engagement e nuovi follower. Oggi, però, una parte crescente di creator sta invertendo questa logica, scegliendo di non rivelare dove si trovano. Una scelta che nasce dalla consapevolezza diretta delle conseguenze che i propri contenuti possono avere su territori spesso non attrezzati per accogliere flussi turistici improvvisi e massicci.
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#nogeotag: la strategia degli influencer contro il turismo di massa
Il fenomeno che ha portato a questa svolta è documentato e ricorrente. Un profilo con un seguito consistente pubblica un contenuto su un luogo naturale non ancora saturo di turisti, come un sentiero alpino o una piscina naturale. Il contenuto ottiene visibilità, l’algoritmo lo premia e in un arco di tempo che si misura in settimane, non in anni, quel luogo passa da meta di nicchia a destinazione di massa. È accaduto, per esempio, in diversi contesti alpini, dalla Svizzera alle Dolomiti, con conseguenze misurabili: erosione dei sentieri, saturazione dei parcheggi e pressione su ecosistemi non progettati per sostenere certi volumi di visitatori.
Di fronte a questa dinamica, una parte del mondo dei creator ha iniziato ad autoregolamentarsi, rinunciando volontariamente a indicare la posizione geografica dei contenuti pubblicati. Una forma di responsabilità che nasce dal basso, senza obblighi normativi, ma dalla consapevolezza diretta dell’impatto che un singolo post può generare.
Gli operatori del settore turistico, tuttavia, guardano al #nogeotag con cautela. L’obiezione principale riguarda l’efficacia reale della misura: nascondere la posizione non elimina l’interesse verso un luogo, ma lo trasforma in un oggetto di ricerca. In sintesi, il “luogo segreto” diventa esso stesso un contenuto virale.
Il modello dei ranger digitali
Per questo, secondo gli operatori del settore, la risposta strutturale al problema non può essere delegata alla sola autoregolamentazione dei creator, ma richiede strumenti di gestione attiva dei flussi turistici.
Alcuni enti di gestione del territorio hanno già sviluppato una risposta operativa concreta, ossia figure dedicate al monitoraggio dei contenuti social, con il compito di identificare tempestivamente i segnali di un luogo in procinto di diventare virale, prima che l’afflusso diventi ingestibile.
L’obiettivo di queste figure è monitorare le piattaforme social e i portali escursionistici, intercettando i contenuti che rischiano di generare picchi di visitatori insostenibili e intervenendo direttamente.
Il #nogeotag resta, ad oggi, un tentativo dal basso, nato dalla sensibilità di singoli creator più che da una strategia coordinata. La sua efficacia è limitata dal fatto che agisce sulla visibilità di un singolo post senza intervenire sulla causa strutturale, ovvero l’assenza di strumenti sistematici di monitoraggio e gestione dei flussi turistici generati dai social.
I modelli di ranger digitali adottati da alcuni parchi indicano una direzione alternativa, probabilmente più efficace nel lungo periodo, ma richiedono risorse, competenze specifiche e una collaborazione strutturata tra enti pubblici e piattaforme digitali, elementi non sempre disponibili su scala diffusa.